网站优化老司机发车：提高自然流量的7个方法_谷歌优化

Manish Dudharejia是电子商务咨询公司E2M Solutions的首席实行官兼联合开创者，他有着10多年的网站优化经验，本文他将介绍一些提升电子商务网站自然搜索流量的办法。

电子商务网站常常忽视的一个提高流量的机会是，针对品类、子品类和商品页面做长尾网站排名优化。虽然这类关键字没办法在短期内给网站带来更多流量，但对网站的长期流量增长有着至关要紧有哪些用途。

比如，关键字“t-shirt”每月可能被搜索100万次，远远超越“spiderman t-shirt”的1万次。但卖家的电子商务网站要借用“t-shirt”来排名几乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名会更好。

更要紧的是，总体而言，与T恤有关的所有长尾关键字，会夺走“t-shirts”的搜索热度份额。因此卖家应该优化长尾关键字，而不是只用简单的关键字“t-shirt”用于排名。

为了说明长尾关键字的价值，大家来看看现在借助 “spiderman t-shirt”一词获得关键词排名第一的页面，这是Hot Topic网站的一个页面：

据百度竞价推广rush【点击试用百度竞价推广rush】统计，Hot Topic这一商品页面自然搜索流量约为5700：

与搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic商品页面相比，Hot Topic的自然流量并不高：

但整个网站呢？TeePublic整个网站的搜索流量达130万：

但Hot Topic有270万的搜索流量：

这里并非说TeePublic的网站优化方案失败，流量数据证明它也在借助关键字。但了解地表明，热点关键字所获得的搜索流量并没长尾关键字多。

当涉及电子商务网站时，卖家可以拥有数目庞大的长尾关键字可以关注。假设你是服饰卖家，那样你可以用不一样的颜色词语、尺寸词语，加上商品来组成长尾关键字。

除此之外，卖家也可以动态生成包括长尾关键字的标题和元描述。比如，搜索“blue t-shirts”排名第一的页面，它包括的动态生成标题标签和元描述如下：

事实上，生成的元描述和标题还要进行修改，尤其是有的字母要大写，并用更通俗的语言表达。总而言之，动态生成的页面可以产生很多流量，只须每一个页面上的内容都足够独特、有最匹配的关键字。

一个拥有数千个商品页面的大型电子商务网站可能有的商品会缺货，很多网站所有人会忽视这类缺货页面，而忽视这类404错误页面常常会致使的网站在搜索结果中的表现降低。

卖家可以用ScreamingFrog等搜寻器，辨别网站上所有指向404错误页面的内链，也可以用谷歌 Search Console中的Crawl Errors Report，依据其他网站链接辨别404错误页面。

在发现错误页面后，不要简单地在htaccess中自动将404页面重定向到主页，Google也会将这类概念为“软404”错误页面。

卖家要将URL重定向到一个最有关的页面，比如包括大部分相同关键字的页面，或上一级品类或子品类下的页面。假如商品只不过暂时缺货，请不要用永久的301永久性重定向，改用302重定向，告诉Google缺货页面应保留在索引中。

另外，假如商品从来不会补货，那样卖家应该更新网站上的所有重定向页面链接，以便链接到新页面，或者移除链接，由于每一个链接没经过一次重定向，都会干扰到其在网页评级中的得分。

很多电子商务网站由于不断添加新品，所以不断会有新的商品页面，在添加新页面时，你要对其进行适合优化。以下是对于每一个新品页面卖家需要关注的几个问题：

·标题标签和元描述应该包括长尾关键字；

·图片应该包括alt标签描述，包含关键字。卖家应该注意，alt标签不止是提供给搜索引擎，有视觉障碍的大家，与用没办法发显示图片阅读器的用户也需要，你要确保你的alt标签也可以让人们所理解；

·包括一个H1标题标签，让页面含义明确，同时也要包含长尾关键字；

·添加一些独特的内容，不要仅用那些你从制造商那复制过来的商品描述，毕竟其它网站也会用相同的信息，如此你的网站就不太可能排在它们之前；

·该页面应该允许用户通过简单地址击导航栏访问，不然Google可能没办法为其编制索引。即便Google可以从你的XML站点地图中对其进行索引，但也需要你站点的导航链接，以知道该页面在你网站的级别。

电子商务网站拥有数千个商品页面，卖家除去用一些样本内容，还应该尽量提供个性化内容。借助UGC内容是一个很好的方案，能叫你的商品页面拥有独特的价值、获得更多流量。

比如，亚马逊将它大多数成功归功于用户review。高达90%的亚马逊用户表示，review会干扰他们的购买决策。你也可以将用户review添加到你的商品页面中，将大大提升你的商品页面的实际转化的比例。

对于review的采集，卖家可以借助TrustPilot这些的小工具。在顾客购买你的商品后，TrustPilot会助你自动向他们请求提供商品评论。

卖家应该按期更新所用的购物车、CMS平台和插件，以确保准时更新安全补丁。假如不如此做，除去其他明显的负面影响外，还会对Google索引和排名产生负面影响。

上文提到，创网站制作内容时，卖家引用制造商给定的一些内容是不可防止的，建议卖家在给定资源的状况下，尽量维持内容的独特质，并在细节上做出努力。

当你的网站上有很多的商品页面时，你需要有所侧重，专注畅销品类页面与非常重要的商品页面的优化。卖家可以从网站上已经获得很多流量的网页开始，谷歌分析的“Content”能轻松地助你辨别出这类网页：

除去优化已经有不少自然搜索流量的商品页，卖家还应该注意那些流量少，内容不独特的页面，给这类页面添加 “noindex”标签是很明智的，由于网站上如此的页面太多，会致使你的网站网站优化排名减少。

事实上，有多种操作或许会致使网站内容重复，以下状况也会致使网站内容重复：

·用户可从多个品类访问的同一商品页面；

·页面的URL 查看字符串仅对内容进行过滤或排序，比如页面分成了不一样的价格，但却展示了相同的内容；

·用URL标签追踪广告表现；

·分页分割内容并致使重复。

这类状况都会在致使同一页面拥有多个URL，在极端状况下，你或许会遭到熊猫算法的惩罚。当卖家有多个内容相同的页面时，卖家可以给每一个页面设置权限，让这类页面没足够的权限进行排名。

假如上述问题没办法直接修复，那请用rel = canonical标签告诉搜索引擎什么版本的页面应该被编入索引中。

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